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跌出3个茅台、1个阿里,交恶高通后,苹果未来在哪里?

2018-12-20 SEO推广 移动互联 0人评论 15787

 

高通申请禁售令,使得与苹果专利大战再次站在风口浪尖上,对于苹果市值处在下跌的道路上,因高通禁令得到支持,让苹果雪上加霜,如今市值仅为7634亿美元,相比10月3日高峰1.12万亿美元缩水3566亿美元,约2.5万亿人民币,相当于跌掉了一个阿里巴巴(市值3527亿美元)、3个茅台。

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高通和苹果矛盾还在进一步升级,包括美国也在申请禁售iPhone,高通的步步紧逼,或迫于压力,苹果和高通有望通过谈判和平解决,但对于高通来说,赢得这一场专利意义重大,以此提升业绩和利润。

高通巨亏49亿美元,谋划转型

在过去十年中,智能手机蓬勃发展,而高通是受益者之一,只是智能手机市场自2015年开始放缓后,到2017年出现下滑态势,作为核心依赖于智能手机芯片和相关专利获得利润的高通来说,造成重大经营压力。

智能手机增长放缓,苹果则通过高售价来提升营收和利润,至此高通和苹果关于专利矛盾就此产生,苹果声称高价iPhone并非得益于高通专利,认为收费过高,在一年多前就开始拒付费用,导致高通利润受到损失。

来自高通披露的经营报表显示,高通在2017年业绩遭受下滑,相比2016年下滑5%至223亿美元,利润下滑惊人,同比下滑57%至25亿美元。2018财年经营数据也不乐观,营收同比微增2%至227亿美元,但利润开始大幅亏损,整个2018财年亏损为49亿美元,一度让高通陷入困境。

当然,这一亏损有很大一部分来自计提,其中美国政策税法案导致计提60亿美元的巨额税收,此外收购NXP失败支付分手费。但伴随全球智能手机放缓的趋势下,以及苹果拒付费用,给高通带来诸多压力。至此,高通赢得苹果的专利诉讼是至关重要,同时,也积极面向物联网和未来5G转型,以此争夺未来市场,毕竟智能手机前景堪忧,很难再有大幅出货量的提升。

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其中,提供适用于各种物联网设备的芯片是当前高通必须要走的一条路,有数据显示,物联网芯片能为高通带来10亿美元的收入,这将是继智能手机之后,是高通第二大市场,也为高通注入了活力。

为此,高通还发布专门面向物联网终端的视觉智能平台,这个视觉平台为物联网而生,基于QCS605和QCS603的高通视觉智能平台,是专门为下一代应用打造的10纳米系统级芯片 SoC 。其可以广泛应用在AI智能家庭安防、智能显示屏、运动摄像头、VR摄像头、工业物联网、企业监控摄像头等多个领域。

此外,高通多年前积极谋划5G布局,率先推出全球首款支持5G的移动产品,其中,集成5G新空口毫米波及6GHz以下射频模组还获得世界互联网领先科技成果奖。

高通下一站已经瞄向了物联网和5G,高通从基础设施、芯片、模块和设备等打造一个稳健、开放的生态系统,提供物联网中创建及扩展各种生态系统所需的技术和工具,减少开发时间与成本,并让数以百计的伙伴已推出超过十亿台物联网设备,例如在智能家居领域,提供家用电器平台可连接至所有主要的智能家居系统和电器,并可与之进行无缝交互。

苹果的困境,市值蒸发一个阿里巴巴,3个茅台

对于苹果来说,2018年创造了巅峰,是全球第一家市值过万亿美元的科技企业,市值最高飙涨至11200亿美元。苹果在库克带领下,经营创造诸多神话,营收、利润和市值不断刷新历史新高,但iPhone需求不及预期,以及面临华为和小米等竞争者不断吞噬其市场,尤为核心的和高通专利争议升级,一系列事件导致快速下跌,自从10月4日开始到如今,苹果市值跌幅高达32%,市值蒸发3566亿美元,相当于没了3个茅台,也相当于一个阿里巴巴市值,截至12月19日阿里市值为3527亿美元。

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苹果2018财年经营数据强劲,营收2656亿美元,利润高达595亿美元,是全球最赚钱企业。此外,2018财年共卖出2.177亿台iPhone,来自iPhone收入同比增长16%至1670亿美元。但强劲的经营数据难挡大跌态势,伴随全球资本市场剧烈波动之际,苹果没能幸免。与此同时,在资本上市场,微软风头直盖苹果登上全球市值之冠宝座,微软市值为7961亿美元,比苹果高出327亿美元,两者中间一个小米。

如今的苹果局面,也是库克自执掌以来的至暗时刻,虽然赚钱能力无人能及,但华尔街担忧占总收入63%的iPhone需求低迷,且智能手机全球下滑,引发资本逃离,其市值缩水速度可以用“血洗”来形容,以及与高通专利升级,这使得苹果在当下的局面火上浇油。

此外,智能手机市场趋于饱和,苹果不得不以提高iPhone售价来提升营收和利润,以此来收割果粉的口袋。而移动互联网红利也开始褪去,核心依赖iPhone创收的苹果,需要调整战略,促使这头大象转型,寻求新的增长点。

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目前,苹果处在快速增长通道的主要来自服务和其他收入,以Apple Music、App Store和iCloud为主的服务收入,2018财年同比增长24%至370亿美元;以Apple Watch、AirPods和Beats等智能设备为核心的其它收入同比增长35%至174亿美元。这主要得益于Apple Music付费用户和Apple Watch智能手表需求强劲,两者收入合计544亿美元,占总收入20%,比例不断上升。

在物联网资深专家杨剑勇看来,苹果对付费订阅业务和可穿戴设备寄予厚望,Apple Music同比增长57%至3.3亿人,Apple Watch是全球最畅销智能手表,Strategy Analytics给出的数据显示,苹果手表在今年第三季度占全球45%份额,出货量高达450万台,是全球智能手表龙头,远远高于Fitbit和三星等竞争者。Apple Watch作为可穿戴设备市场领头羊,深受果粉追捧,并牢牢控制了高端市场,凭借十亿级忠实果粉,一跃成全球最大手表厂商。

同时,杨剑勇进一步指出,在面向消费物联网方向,苹果是最早进入智能家居领域的手机厂商,2014年率先推出HomeKit智能家居生态平台,借此希望iPhone等智能终端可以嵌入到更多场景,但这一个智能家居生态认证门槛高和认证周期长等缘故,并没有得到很好房展,反而被后来者亚马逊和谷歌超越。不过,今年苹果已开始加大HomeKit推广力度,并加入Thread Group开放组织,这样能让更多设备厂商更容易加入HomeKit生态,推进苹果智能家居战略落地,并提高和亚马逊与谷歌的竞争力。

最后

高通和苹果的消耗战,伴随禁售令有望促使双方寻求协商的方式解决,高通需要利润,苹果需要化解禁售危机,且高通一直都表达谈判的意愿,只是高傲的苹果态度似乎更坚定,使得双方专利大战愈演愈烈,但面对步步紧逼的高通,和解将是最好的方式,中间利益平衡或许是解决问题的核心。

作者系物联网资深专家杨剑勇,网易最佳签约作者,致力于深度解读IoT和AI等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,其观点被众多权威媒体和知名企业引用。

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