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三季度仅售出60万部 三星在中国市场彻底失败了

2018-11-18 SEO推广 移动互联 0人评论 17177

 

11月17日,三星公布了第三季度在中国市场的手机销量。2018年第三季度,三星手机在中国市场仅仅交付了60万部手机,因为三季度三星手机销量的低迷,三星电子将今年的全年预计出货量下调到了300万部。三季度仅售出60万部 三星在中国市场彻底失败了  移动互联  第1张

三星手机作为超过华为、苹果的全球手机销量冠军。2017年三星手机全球总销量高达3.17亿台,然而在中国市场2017年三星手机总销量仅一千多万,在国内市场的份额跌倒了2.2%,被华为、OPPO、vivo和小米所超越。

10月25日中商产业研究院发布了《2018年Q3中国手机市场销售排名》,根据资料显示三星手机市场份额再次下滑,仅有1%。不管是三星公布的手机销量,还是中商产业研究院发布的销量数据,都可以确定三星手机在国内市场已经彻底的沦为边缘品牌。三季度仅售出60万部 三星在中国市场彻底失败了  移动互联  第2张

对比历史数据,2014年三星在国内市场份额超过20%,短短四年时间从20%降低到1%,不仅让人疑问三星到底是做错了什么。

实际上三星在国内之所以边缘化,最主要的原因是本土化缺失和定价过高,而且这两个问题在三星被边缘化之前一直存在的。

首先是本土化问题,自安卓系统风靡以来,三星在全球化策略上一直坚持采用原汁原味的安卓系统。在海外市场安卓拥有谷歌一整套的应用服务,但在国内市场谷歌框架却严重水土不服。三季度仅售出60万部 三星在中国市场彻底失败了  移动互联  第3张

纵观国内手机销量帮前列,除了独一无二的IOS之外,所有安卓厂商都有针对中国市场推出的本土化系统。三星的全球化战略一度在整个海外市场都取得了成功,但是随着国产手机厂商的崛起,更加符合国内用户习惯的安卓手机,逐步吞噬了三星原有的市场份额。

价格策略方面,当国产旗舰机型的价格已经下探到2000元价位后,三星S9的定价仍旧高达7000元。虽然三星在旗舰机型上也有非常亮眼的创新,但并不值得消费者为高达一倍的品牌溢价买单。三季度仅售出60万部 三星在中国市场彻底失败了  移动互联  第4张

除了旗舰机型的品牌溢价之外,中端机型的价格策略更是惨不忍睹。骁龙660处理器三星敢卖到4000元价位,就已经注定在国内市场三星将彻底被边缘化。

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