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2018Q3:中国智能手机市场继续萎缩,同比下滑8%

 11月2日消息,市场调研机构Counterpoint最新数据显示,2018年第三季度中国智能手机市场的销售状况未见回暖,尽管环比微增2%,但同比去年有8%的下滑。

2018Q3:中国智能手机市场继续萎缩,同比下滑8%  移动互联  第1张

Counterpoint研究主管闫占孟(James Yan)评论道,“出货量同比大幅下滑可以归因为消费者换机周期增长和手机平均售价稳中有增。激烈的竞争促使中国智能手机厂商不断升级产品,在中端和入门产品线提供亮眼功能,其中不少是由高端机型下放。AI芯片、全面屏、双摄或三摄和屏下指纹解锁等,是目前智能手机厂商在不同产品线中都加入的主打卖点。”

James Yan补充道“中国是一个智能手机渗透率超过95%的成熟市场,因此同比下滑的情况是正常的。不过,中国科技创新的速度可谓迅猛。2018年第三季度,我们见证了全面屏3.0时代。中国智能手机厂商投入了大量的研发资源,全面屏机型的渗透率也超过了全球平均水平。类似弹出式摄像头、屏下指纹识别、3D人脸识别等创新解决方案被中国厂商大范围应用在近期推出的旗舰机型中。因为这些创新驱动,第三季度环比上季度出现了小幅增长。而华为Mate20系列和苹果新iPhone的发布,对于第四季度也是个积极的信号。”

针对激烈的市场竞争环境,Counterpoint分析师Mengmeng Zhang分析道,“长期的研发投入使华为在技术成果和产品利润上获得了回报。目前华为已经通过可靠的质量赢得了国内消费者的认可,尤其在不那么价格敏感的高端手机市场。vivo的同比增长归结为有效的市场策略。因为2018 FIFA世界杯获得品牌曝光,vivo的旗舰机型获益匪浅,在海内外都提升了品牌形象。”

2018 Q3

中国智能手机市场2018年第三季度环比微增2%,同比下滑8%。

产品升级驱动季度环比增长,有效淘汰老款机型,为9月份新上市的机型留出空间。

全面屏、AI芯片、双摄等创新技术已经渗透中端和入门机型,中国市场竞争进一步激烈。

市场整合明显,2018年第三季度头部5家厂商攫取的市场份额由去年的80%增长至86%。

华为(包含荣耀)成为第三季度销量和增长率的双冠军,领导地位已经固定,占有23%的市场份额。华为的成功不仅体现在高端市场,中端市场nova机型的增长和荣耀旗下多款机型(荣耀10、同样8X、荣耀Play等)的强劲销售表现都非常亮眼。

vivo 同比增长4%成为榜单第二,占21%市场份额,2018FIFA世界杯上露出的vivo X21和vivo NEX助力了增长,入门的Y和Z系列销售表现也很强劲。

OPPO同比没有增长,不过OPPO R15和A系列的销售驱动季度销售环比增长15%。其中OPPO A5采用了6.2英寸全面屏等与旗舰机型类似的外观设计,成为第三季度中国市场最畅销机型。

小米相比上季度增长甚微,同比下滑16%,不过销售策略激进。小米8系列在上一季度进行了不同程度的促销,只是华为、OPPO、vivo等竞争对手不甘示弱,销售情况未达到预期。鉴于小米在9月份发布了小米8青春版,四季度小米的销售表现值得期待。

苹果四季度同比大幅下滑17%,不过因为新iPhone的发布环比增长14%。iPhone XS MAX作为最高端机型,尽管售价高昂,外观设计和新款的属性还是迅速吸引了不少果粉,预计iPhone XR会有效提升iPhone销量。

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