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短视频App:过去在哪里跌倒?未来在哪里寻找?

 

短视频App:过去在哪里跌倒?未来在哪里寻找?  人工智能  第1张



国庆长假时用户都在使用什么App呢?这或许是每个互联网从业者都关心的问题。根据目前苹果App store 排行榜中的排名数据显示,苹果App store 免费榜总榜前十名就有 4 个视频拍照类应用,短视频App在4G和WIFI都大力普及的情况下,成为假期最热的应用类型,没有之一。

事实上,短视频的火热已经从我们生活中得到体现。举个例子,我们以前国庆出行主要通过文字和照片来传播,但现在却经常是通过短视频和拍照来记录,用户正在逐渐改变自己的习惯,这也让互联网巨头们越来越重视短视频。

国庆之前,腾讯用微信和手机QQ强推短视频应用微视,多次失败的微视也让所有短视频从业者都有些焦虑。各大短视频平台在假期推出的活动很受欢迎,在此情况下,想获得更多的用户和更大的市场份额,短视频行业的后来者还有机会吗?当强流量和补贴都无力改变市场现状时,短视频应用究竟该怎样做才能再次实现爆发式的增长呢?这是一个难题,也是一个机会。

纯靠模仿和补贴逆袭不容易 独特优质内容才是硬实力

如今,短视频市场人口红利期已经基本消失,并且市场已经形成了一个很独特的格局。

一方面,抖音、好看视频、快手、火山这几个主流的短视频产品,几乎每个具备一定的特色。并且在用户规模和运营能力加持下,这几个主力产品的护城河也越来越巩固。

另外一方面,以微视为首的后来者,以模仿当下主流短视频应用的产品和内容来发展,虽然能在资金、资源的大力支持下出现短效的成果,却很难跻身行业主流。

这时为了促进增长,有的短视频平台通过补贴达人或用户来扩大用户群,但事实证明也行不通。而且,凡是有补贴就有羊毛党,慕名而来的羊毛党对平台生态反而会产生负面影响。

所以真正想要留存住用户, “内容为王”仍然是终极信条。高质量的内容对平台的带动作用很明显,像B站等视频网站与Discovery合作、好看视频引进Zoomin.TV等优质内容,就是要通过形成优质内容布局,突出差异化,也为自己原创IP打下基础。

算法直接影响用户体验  AI能力的地位只会更加重要

提升好内容质量,我们再转到用户角度。为什么用户使用短视频App时,有的很无聊,有的却让人沉迷其中?这背后就是短视频推荐算法能力的差距。

(1)算法推荐是核心竞争力 可以提升用户的沉浸感

如果算法不够先进,用户画像不精准,内容与用户的匹配就会出偏差。如果不发展算法能力,短视频应用还是凶多吉少,因为难以培养用户粘性。

试想在算法和数据能力强的平台,用户整个浏览过程十分自然流畅,就会全神贯注,完全融入这个氛围也就是进入心流状态。反之,不恰当的推送产生的突兀感则会阻止用户的沉浸。

现实中很多平台都会遇到这个问题,所以AI能力会是短视频行业的核心竞争力。AI强则产品强,此前比如手百信息流、网易云音乐在推荐方面做得都比较好。这种优势在视频领域也可以再现,有百度智能算法和用户画像的支持,好看视频或许实力不虚。

(2)AI将扮演更重要角色 延伸能力将受到平台重视

AI能做的事情还有很多,除了更好地将人与信息匹配起来,AI还会更深度地参与以后的短视频生产、审核、分发全链条。

在视频自动分类和原创保护上,AI的能力已经开始显现,百度就已经开始通过视频理解技术渗透理解视频内容,走在了行业前列。不过,短视频行业的内容识别现在总体上还需人力干预。

将来视频语义识别能力达到一定高度后,AI可以像理解文字一样理解视频,这对于提高视频检索分发效率有重要帮助,搜索引擎积累的用户搜索数据和模型会派上用场。

如果进一步发挥AI能力,还可以改善创作环境。例如AI剪辑就是一个方向,包括如何把握视频的节奏去配乐等。创作者的学习成本和创作门槛降低,短视频产品自然会获得更多的支持。



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