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贾跃亭的豪赌:乐视手机首批订单30万台

admin 3年前 223 0

在历经370天的低调消匿后,贾跃亭即重新回到万众瞩目的舞台中央。

在市值冲击800亿元未果后,乐视网股价即将迎来一支有力的强心针——乐视手机。据悉,乐视首款手机产品将于4月14日下午在北京发布,贾跃亭也将亲自登场站台。此前的立项计划中原本有三款手机,但可能由于开发进度和保持话题持续热度的原因,此次将暂先发布一到两款手机。

一向在资金链上捉襟见肘的乐视此次在手机业务上开了一盘大赌局。凤凰科技独家获悉,乐视手机此次跟代工厂签订的首批订单量为30万台,目前代工厂已交付21万台。

如果按照每台1000元的成本价来算,手机前期乐视就将投入30亿元的成本,这对于一年净利只有3.64亿元的乐视而言,显然不是一笔小数目,以胆大冒进的个人风格而著称的贾跃亭这次在手机业务的布局上丝毫没有放缓脚步。

小米450亿美金的高估值撑起了一个完美的硬件生态梦,伴随着从PC到移动互联网全面转型的大浪潮,几乎所有的巨头都在染指手机硬件,他们不是在做手机,就是在做手机的路上。

有相关分析师指出,从乐视的“平台+内容+终端+应用”的生态模式战略来看,手机是一只迟早要掉下来的靴子,因为它和电视、路由器等产品一样,是乐视想进入的“全移动生态”的必经场景和入口级产品。

但乐视手机可能已经错过最佳的进入与扩张时机。根据IDC的相关报告指出,国内手机市场的增速在逐渐放缓,并且将在2015年迎来更残酷的新一轮洗牌。纵观小米和荣耀臃肿的产品线,市场留给乐视的增量空间其实并不多。

有相关业内人士向凤凰科技指出,乐视手机的打法将会采用类小米模式,主打性价比。乐视作为杀入手机行业的新玩家,当下之急应当是尽快在销量上实现突破来吸引更多用户,从而在红海中站稳脚跟,首笔30万的也直接印证出了乐视自身对于销量上所怀有的巨大期盼,所以暂时还不会像vivo、oppo一样直接试水高端市场。

但对于乐视来说,要在重围中杀出一条血路,也并非完全不可能。

乐视目前已建立起较为庞大的影视体系(花儿影视、乐视网),从而坐拥丰富的独家视频资源和播控平台,这对于用户而言将是乐视内容体系独家的卖点所在。Strategy Analytics无线智能终端高级分析师Peter Lin认为在手机市场逐渐饱和的情况下,产品区隔(视频手机、女性手机、拍照手机)将可能成为异军突起的一种策略。

此外,有业内人士向凤凰科技透露:乐视手机最关键的机会在于,整个产业链的价值重心,正在由入口向内容转移,而且随着路由器、可穿戴设备、家电、物联网等新入口的不断成长,视频这样可以跨界的内容价值将逐渐凸显。

此前乐视手机的掌舵人冯幸曾在多个场合透露:“乐视手机将整合乐视内容、乐视商城和乐视平台账号。购买乐视产品将成为乐视全屏会员,而购买乐视手机则会享受到相当大的折扣。比如同样是卖1000万台手机,传统手机企业卖出的是1000万台硬件,而乐视获的是1000万个高ARPU的活跃用户。所以才要才不惜代价折腾产品。”

但智能手机相较智能电视而言,与视频内容的紧密性没有电视那么高,视频场景在智能手机中有所弱化,当下智能手机更多承载的还是社交与游戏娱乐功能,从而对视频内容的依赖也难与电视相比,所以乐视想要手机终端上复制超级电视(硬件+内容)模式的成功仍面临着不小的难度。

与乐视而言做手机将面临的最大风险也正在于此:如何将视频这张优势牌在手机上打出特色。依据手机中国联盟秘书长老杳的观点来看,乐视手机要给资本市场讲的还是生态的故事,如果用户体验上依旧没有找到视频的疼点,即使取得一定销量对乐视的意义也不大,所谓的全终端生态的美梦也将沦为泡沫。

当下互联网手机的盈亏平衡大都在百万级别,如果乐视手机首批30万的订单量都很难消化的话,乐视手机难言成功。

乐视集团的现金流一向捉襟见肘,而新产品线的研发量产都需要大把资金,贾氏姐弟曾多次通过质押股票的方式来为乐视新业务的发展募集资金。首款手机的这盘大赌局可能意味着乐视手机的生死,乐视压上了全部家当,赢了逐步立足手机界,赌输了就只能残酷告别。(缪定纯)

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