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由富士康代工的美图新手机M4 如何补足硬件功课?

2015-04-09 admin 移动互联 0人评论 12558

4月8日,美图手机在北京竞园举办了一场声势浩大的发布会,美图董事长蔡文胜、CEO吴欣鸿均到场站台。除新款美图手机M4外,美图还发布了MEI OS 2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等配件。

美图相机到现在已经是第三代产品。这家起家于互联网的公司在硬件行业经历过挫折,正在逐渐找到正确的方向。

由富士康代工的美图新手机M4 如何补足硬件功课?  移动互联  第1张

美图手机M4

在硬件工艺上,M4改由富士康代工,部分曾被诟病的硬件细节,比如金属键设计,这次由富士康和美图重新设计制作。前后摄像头均为索尼1300万像素摄像头,采用富士通的新一代Milbeaut图像处理器。

美图相机源于几年前火爆一时的卡西欧自拍神器,后者因着出色的自拍功能,在细分市场一直售价高企,还广受欢迎。

而美图显然有能力觊觎这个市场。自2008年第一版美图秀秀上线至今,美图移动端产品的用户总数已达到9.8亿,覆盖了6.8亿台移动设备。其中,美图秀秀用户数4.4亿,美颜相机2.4亿,发布不到一年的美拍也已拥有1.3亿用户。

2013年,美图发布第一款手机,主打亮点是自动美颜、高精度AF及人脸识别技术。手机发布之后,搞定供应链却成了美图的最大难题。几百个零部件,不同的供货周期、巨大的资金压力……硬件的高门槛是互联网出身的企业最初没有想象到的。

为了补足短板,去年卢健生成为美图移动总裁——此人历任爱立信、索尼爱立信、摩托罗拉和HTC等通讯企业。到现在,美图已经成立了超过100个人的手机团队,核心人员从国内一流手机厂商挖角;在资金方面,2014年,美图完成了三轮共计3.6亿美元的融资。

如果说,过去几代美图手机只是初探,新发布的M4则被寄予了不同以往的期待:它采用了更好的代工厂、更贵的零部件、更有名的代言人,并通过代理商,从官网销售转向线上线下的广渠道覆盖。

和过去负责销售和营销不同,卢健生加入美图之后,直接参与到新产品的硬件和OS设计,更多的时间花在跟供应链的后续沟通,维护与供应商的关系,以确保获得某些零部件的充足供应。

在销售方面,渠道广覆盖成为重点。除了通过美图网和苏宁易购销售外,M4将在苏宁门店首销,引入爱施德作为全国总代理,“和爱施德合作是期望能够覆盖更广,毕竟美图手机过去在业界的知名度仍欠缺。”

更重要的是,这次美图为M4在产能上留足了空间。去年11月发布的美图M2手机,在上市不久之后即开始缺货,今年春节之前,美图M2和美图手机2已全部售罄,而美图官方也没有再追加订单。

卢健生否认缺货原因是产能不足。他表示缺货是因M2的销售情况超出预期,另外,因为已经确定4月8日要发布M4,且M2是3G版本,就没有再补货。

高企的硬件成本,前所未有的营销力度,线上线下的渠道拓展,M4被寄予厚望。卢健生称,期望手机是一个具有稳定现金流并且可持续的“健康的业务”,从而能对美图总体业务作出贡献。

“美图软件的知名度可以带动硬件销售,而做硬件对美图的意义是,我们对手机用户的需求有更多认知,两者是相辅相成的。”卢健生说,“在做硬件的过程中,我们也要对软件进行适配,调试效果,因此对美颜、图像等都有所帮助。”

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