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中小企业如何全网推广品牌?

友情 8个月前 921 0

 

 这或许是史上最全的推广渠道文章。如果你的企业正需要扩张,不妨看一看,或能有所帮助。如何全网推广自己的企业品牌,给大家以下的建议。

中小企业如何全网推广品牌? 网络推广 

中小企业如何全网推广品牌?
 

 

  自媒体,口碑篇

 

  使用场景:中小企业必备,省钱。企业公关最佳渠道

 

  |推广秘诀:(秘诀)|

 

  冷启动,内容营销,官方喉舌

 

  1、站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等

 

  注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。当然,这个渠道适合于本身产品有用户注册的朋友。

 

  2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源

 

  注明:这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。关键点:懂搜索体系规则。

 

  3、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

 

  注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。

 

  4、新闻自媒体:虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体

 

  注明:冷启动必做,现在自媒体号很火啊,一篇文章如果在微信上可能很难过10万,但是今日头条这些有推荐的话,新号分分钟就过十万都是有可能的。

 

  5、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

 

  注明:同上

 

  6、其他:如客服,销售,门店,代理商等

 

  注明:合理整合官方内部资源非常关键。一个销售人员,拜访了100个用户,最后没成交,但却对企业产生了实质性的宣传效益。现在利用线下资源,获取APP下载量和真实用户效果不错。门店的宣传效果也可以整合进来。

 

  社群渠道

 

  作用:软营销

 

  这块是宝地,软广的核心战场。苹果,三星,UBER都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。

 

  1、综合:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

 

  注明:知乎的权重很高,QQ空间的用户多

 

  2、垂直:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树

 

  注明:垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。

 

  3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小组

 

  注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。

 

  自媒体渠道对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。

 

  利用自媒体不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度。

 

  付费渠道提高知名度,自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。央视广告,地铁广告,院线广告,视频广告,公交广告,百度广告,网络联盟,明星代言,新闻发布会,大型路演,主题促销等,都不是独立存在的,他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合,才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。

 

  口碑渠道是企业传播的加速器,自媒体输出有价值的内容,口碑渠道进一步放大。赞助渠道与媒体广告是品牌加速的不二法门。合理利用好付费渠道,赞助渠道,自媒体渠道,口碑渠道,实现1+1+1+1>4的效果。

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